2、高倍定位错误，高倍没有及时转型　　刚开始时，俏江南的定位还是比较准的，虽然走的是高档餐饮，但还是以大众消费为核心，很快就成为了家喻户晓的知名企业。

也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，奇迹毕竟2元/瓶确实不贵。“买这一半的水，发布让另一半更有用。

如何让另一半水更有用?如果能将一瓶矿水泉一分为二，高倍一半留给消费者，高倍一半由消费者赠与缺水地区，那简直棒呆!可是，如若以同样的价格，却只售出一半容量的矿泉水，消费者愿意买单吗?LifeWater公司决定，必须为节省水资源做点什么，于是有了半瓶水概念。又或许，奇迹以巧妙的方式和创意去运用商业的资源模式将公益进行到底也不失为一种可持续的公益模式。生活中处处都有无形的浪费，发布被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。

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所以LifeWater这半瓶水的概念即只需装满半瓶水，发布余下的那半瓶则由LifeWater公司直接替消费者输送到缺水地区捐赠给当地的孩子们。

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